Das Fertighausunternehmen ELK startet eine neue Markenkampagne mit dem Titel Follow the White ELK. Im Mittelpunkt steht der ehemalige Tennisprofi Dominic Thiem, der im Kampagnenfilm Zeichen eines weißen ELK durch Landschaften und Stadträume folgt, bis er an einem ELK-Haus ankommt. Erstmals gezeigt wurde der Film am 10. Oktober vor dem Anpfiff der Bundesliga-Partie zwischen RB Leipzig und Eintracht Frankfurt in der Red Bull Arena.
Thiem war bei der Premiere persönlich vor Ort. Der frühere Tennisspieler wuchs selbst in einem Haus von ELK auf und widmet sich inzwischen als Unternehmer eigenen Projekten abseits des Sports. Bei dem im Film gezeigten Gebäude handelt es sich nicht um eine Kulisse, sondern um das reale Zuhause einer Familie, deren Geschichte in den weiteren Kampagnenschritten vorgestellt werden soll.
Warum setzt ELK gerade jetzt auf Dominic Thiem?
Nach Unternehmensangaben steht die weiße Gestalt des ELK im Film für Erfahrung, Orientierung und Begleitung auf dem Weg zum eigenen Zuhause. Der CEO der ELK KAMPA Group, Dr. Matthias Calice, begründet die Ausrichtung damit, dass Hausbauende nicht mehr Optionen, sondern Klarheit bei ihren Entscheidungen brauchen. ELK verweist dabei auf seine jahrzehntelange Erfahrung in der Wohnentwicklung durch neue Bauweisen und Technologien.
Die Zukunftsvision von ELK
Mit der neuen Kampagne will ELK den eigenen Anspruch ausweiten: Statt sich nur auf den Hausbau selbst zu beschränken, soll die Marke künftig als Begleiter über die gesamte Strecke auftreten – angefangen bei der ersten Überlegung über Planung und Bauphase bis hin zum Einzug und darüber hinaus. Umgesetzt wird die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Agentur LOOP.
Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.
