Unternehmenszahlen
Umsatz: 277 Mio. Euro (2021)
Mitarbeiter: 503 (2021)
Firmengeschichte
Die erfolgreiche Geschichte der Flaconi GmbH startete 2010. Genauer gesagt am Nikolaustag, dem 6. Dezember. Paul Schwarzenholz und Björn Kolbmüller gründeten die Flaconi GmbH.
Die beiden einstigen HTL-Kollegen setzen sich zum Ziel, DER Onlineshop für Parfüms zu werden und aus der Masse herauszustechen.
Bereits früh werden Investoren wie Benedict Rodenstock von Astutia Ventures auf die Flaconi-Gründer aufmerksam. Zwei Jahre nach dem Unternehmensstart, 2012, erklärt sich die ProSiebenSat.1 Media AG (mittlerweile ProSiebenSat.1 Media SE) als Investor bereit. Die ersten Flaconi-Kampagnen werden über den TV-Sender ausgestrahlt und erhöhen die Bekanntheit.
Vom Mini-Büro mit 10 Praktikanten zum Big Business
Die ersten Monate der Flaconi GmbH gestalten sich zunächst noch bescheiden. Zehn Praktikanten sind darum bemüht, den Parfüm-Online-Handel erfolgreich voranzutreiben. Ihr Arbeitsplatz? Ein 12 Quadratmeter kleines Büro, das sich die Flaconi-Gründer im Gebäude des Online-Brillenhändler Mr. Spex untergemietet haben.
Wie gerufen kommt die finanzielle Spritze von Dirk Gaber, dem Gründer von Mr. Spex, und den Trivago-Gründern. Sie ermöglicht dem Unternehmen den Umzug in ein größeres Büro nach Berlin-Mitte.
Chanel-Produkte sorgen für ordentlich Aufwind
Ein stabiler Umsatz von 400.000 Euro im ersten Geschäftsjahr sowie Kollaborationen mit Douglas und Chanel ebnen den Weg für die weitere Erfolgsgeschichte der Flaconi GmbH.
Vor allem die Einführung der Produkte des französischen Luxusherstellers Chanel kurbelt den Absatz und das Wachstum ordentlich an. 2012 gelingt es der Flaconi GmbH, einen Umsatz von 24 Millionen Euro zu erzielen.
Begleitet von Werbeschaltungen auf ProSieben baut das Unternehmen außerdem zusätzlich Reichweite auf. Die Aufträge schnellen nach oben, die Mitarbeiterzahl steigt, der Arbeitsplatz wird in ein größeres Büro nach Berlin-Kreuzberg verlegt.
ProSieben – Retter in schwierigen Zeiten?
ProSieben spielt von Beginn an eine entscheidende Rolle für die Flaconi GmbH. Im Jahr 2013 hält der deutsche Privatsender etwa 11 % der Anteile am Onlineshop.
Nach Jahren voller Aufschwung erlebt die Flaconi GmbH im Jahr 2014 eine Talfahrt. Die Finanzierungen verlaufen nur schleppend, das Geld droht knapp zu werden. Das angepeilte Ziel eines Wachstums von mindestens 100 % scheint in weiter Ferne.
Als Retter in der Not übernimmt ProSieben noch im selben Jahr 47 % der Flaconi GmbH, ehe die Anteile ein Jahr später, 2015, zu 100 % an ProSieben übergehen.
Übernahmesumme wird auf bis zu 40 Millionen geschätzt
Die Übernahmesumme ist bis heute nicht bekannt. Insider gehen aber von 30 bis 40 Millionen Euro aus. 12 Monate nach der Übernahme scheiden die beiden Gründer Paul Schwarzenholz und Björn Kolbmüller aus dem Unternehmen aus und gründen die zenloop GmbH (Softwareentwicklung). Zu dieser Zeit verzeichnet die Flaconi GmbH ein beinahe dreifaches Umsatzwachstum und ist mit 33 Millionen Euro zum ersten Mal profitabel.
Bastian Siebers (CEO) und (CDO & COO) Benjamin Ludigs bekleiden aktuell die Führungsspitze. Man legt Wert auf Top-Mitarbeiter und deckt mittlerweile zahlreiche weitere Segmente wie Gesichtspflege und Make-up ab. Das Büro wird erneut vergrößert und nach Charlottenburg verlegt.
Produkte und Dienstleistungen
Aktuell finden sich rund 1.000 nationale und internationale Marken sowie um die 50.000 Produkte im Online-Sortiment der Flaconi GmbH.
Von Drogerie- über Naturkosmetik bis hin zu Premium- und Luxusprodukten deckt der Onlineshop sämtliche Kategorien und Segmente ab.
Unter den Nutzern von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland liegt die Markenbekanntheit der Flaconi GmbH bei 73 %.
Insgesamt geben 26 % der Nutzer von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland an, die Flaconi GmbH zu mögen. Von den 73 % der deutschen Befragten ist die Marke bei 36 % bekannt.
Der Claim „time to care“ will die Flaconi GmbH laut eigenen Angaben dazu erinnern, sich Zeit für bewusste Self-care-Momente zu nehmen. Man versteht sich dabei als Onlineshop für individuelle Me-Time-Rituale und möchte ein Beauty- und Self-care-Erlebnis ermöglichen, das die Kunden begeistert und letztendlich zu einem glücklicheren und gesünderen Leben führen kann.
Mit über drei Millionen aktiven Kunden hat die Flaconi GmbH den Sprung vom kleinen Start-up zu einem der führenden Onlineshops für Beauty und Self-care in Deutschland geschafft.
