E. Breuninger GmbH & Co.

Umsatz: 1,4 Milliarden Euro (Stand 2021)

Mitarbeiter: 6.500 Mitarbeiter (Stand 2021)

Nettogewinn: 24 Millionen Euro (Stand 2021)

Unternehmenssitz: Stuttgart, Deutschland

E. Breuninger zwischen Tradition und Innovation im Einzelhandel

Die Unternehmensgeschichte der E-Breuninger GmbH & Co. ist eine eindrucksvolle Reise durch über ein Jahrhundert Einzelhandel in Deutschland. Das Unternehmen wurde im Jahr 1868 von Eduard Breuninger gegründet. Im Jahr 1881 wurde das erste Geschäft in Stuttgart eröffnet. Dies war gleich zu Beginn eine Sensation, denn der Shop war nach der Eröffnung ausverkauft. Um den Laden eröffnen zu können, lieh sich Eduard Breuninger ein Kapital von 200 Mark und stellte drei Mitarbeiter ein. Der Shop unterschied sich von Anfang an durch ein besonderes Geschäftsmodell. Breuninger initiierte eine damals revolutionäre Ratenzahlungsmöglichkeit und legte somit den Grundstein für seinen anhaltenden Erfolg.

Expansion und Innovation

Im Laufe der Jahre expandierte das Unternehmen sowohl in seiner physischen Präsenz als auch in seinem Produktangebot, stets mit einem Fokus auf exklusiven Marken und hochwertiger Mode. Trotz der Herausforderungen im Laufe der Jahrzehnte, einschließlich Kriegen und wirtschaftlichen Abschwüngen, bewies Breuninger eine bemerkenswerte Resilienz und Anpassungsfähigkeit, indem es ständig innovative Konzepte in seinen Geschäften integrierte und im digitalen Zeitalter eine starke Online-Präsenz aufbaute.

Kundenzufriedenheit und hochwertiger Service

Das Unternehmen hat sich zu einem der führenden Kaufhäuser in Deutschland entwickelt, das nicht nur Luxusmode, sondern auch Lifestyle-Produkte und Gourmet-Spezialitäten anbietet. Kundenzufriedenheit und hochwertiger Service stehen immer im Mittelpunkt des Unternehmens. Breuninger ist auch in der Immobilienentwicklung aktiv und hat unter anderem in Stuttgart das Dorotheen Quartier neben dem Stammhaus komplett neugestaltet. „Wir wollen Orte schaffen, an denen unsere Kunden gerne Zeit verbringen und am Ende auch einkaufen“, sagte CEO Blecker in einem Interview.

Unternehmensentwicklung

Das Modehaus hat es trotz der generellen Krise in der Branche geschafft, seinen Umsatz im vergangenen Jahr kräftig zu steigern. Die Erlöse der 13 Handelshäuser und 25 Restaurants im vergangenen Jahr stiegen um 20 % auf 1,4 Milliarden Euro. Der Online-Umsatz stieg deutlich mehr als 50 %. „Es gibt auch in Krisen Gewinner!“, sagte Manager Holger Blecker.

Markenbekanntheit von Breuninger

Die Markenbekanntheit des Breuninger Onlineshops liegt in Deutschland bei 49 %. Den Befragten wurde sowohl das Logo der Marke als auch der geschriebene Markenname gezeigt. Von den 49 % der Befragten, die die Marke kennen, nutzen 16 % den Onlineshop für einen Einkauf.

Breuninger investiert in Werbung Breuninger investiert in unterschiedliche Werbekanäle. Diese umfassen folgende Segmente:

• Digital
• Fernsehen
• Out-of-Home
• Werbesendungen
• Print
• OOH / Kino
• Radio
• Kino

Bruttowerbeaufwendungen von Breuninger

Über den Beobachtungszeitraum bis 2022 zeigten die Bruttowerbeaufwendungen von Breuninger einige Schwankungen zwischen den acht Segmenten. Die Bruttowerbeaufwendungen sanken zum Ende des Beobachtungszeitraums jedoch nur im Segment Digital, während die restlichen Segmente einem positiven Trend folgten. Im Jahr 2022 wurden insgesamt 15,798 Millionen Euro an Bruttowerbeaufwendungen investiert.

Unternehmensführung von Breuninger

Holger Blecker leitet als CEO das Unternehmen Breuninger. Er zeichnet sich durch reflektiertes Handeln aus und setzt bewusst auf die Themen Digitalisierung und Kundenerlebnis. „Wir glauben fest daran, dass das Einkaufserlebnis sowohl online als auch offline durch eine Kombination aus exzellentem Service, einer inspirierenden Auswahl und einer starken Kundenorientierung geprägt sein sollte“, sagte er in einem Interview. Heute hat das Unternehmen über 1.500 internationale Designermarken im Portfolio.

Werte, die im Unternehmen gelebt werden

Die Unternehmenskultur ist geprägt von der Überzeugung, ständig neue Wege zu beschreiten. Mut und Engagement an den Tag zu legen und die Mitarbeiter zu motivieren, unternehmerische Verantwortung zu übernehmen. Die traditionellen Werte des Familienunternehmens sollten dabei immer bewahrt bleiben. Breuninger möchte als Gastgeber auftreten, der begeistert und inspiriert.

Dabei stehen die Mitarbeiter auch immer im Zentrum. Das Unternehmen sieht in ihnen die ausschlaggebende Komponente für den unternehmerischen Erfolg. Gemeinsam werden leistungsorientierte Ziele festgelegt, die systematisch in der Umsetzung gefördert werden. Fachliche Kompetenzen und eine hohe Professionalität werden immer erwartet. Toleranz, Respekt und Vertrauen, Offenheit, Verantwortung, Leistungsorientierung und Anerkennung sind die Werte, die von allen im Unternehmen gelebt werden.

Nachhaltigkeit als zentrales Thema

Breuninger unterstützt auch zahlreiche Initiativen, die sich mit dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigen und achtet als Unternehmen selbst darauf, umweltfreundliche Praktiken im Sinne einer nachhaltigen Produktlinie einzuhalten.

Breuninger ist ein erfolgreiches Beispiel dafür, dass die Strategien eines Unternehmens über ein Jahrhundert ständig modernisiert wurden, der Unternehmensgeist aber erhalten blieb. An einem Samstag sind bis zu 40.000 Kunden im Stuttgarter Flagship-Store unterwegs, die von Breuninger als Gastgeber betreut werden.