Umsatz: 21,4 Milliarden Euro (Stand 2023)
Mitarbeiter: rund 59.000 (Stand 2023)
Unternehmensstandort: Herzogenaurach, Bayern
Die Entstehungsgeschichte von Adidas
Adidas wurde 1949 von Adolf „Adi“ Dassler in Herzogenaurach, Bayern, gegründet. Ursprünglich begann Dassler mit der Herstellung von Sportschuhen in einer kleinen Werkstatt, in der er bereits in den 1920er-Jahren mit seinem Bruder Rudolf zusammenarbeitete.
Nach einem Streit trennten sich die Brüder. Während Rudolf Puma gründete, legte Adi den Grundstein für Adidas. Die ikonischen drei Streifen, die heute weltweit bekannt sind, wurden von Dassler als Markenzeichen eingeführt, um die Stabilität seiner Schuhe zu verbessern und Adidas von anderen Marken abzuheben.
Adidas: Vom Familienunternehmen zum globalen Sportartikelriesen
Das Unternehmen hat sich von einem kleinen Familienbetrieb zu einem der größten Sportartikelkonzerne der Welt entwickelt. Heute ist das Unternehmen nach Nike der zweitgrößte Sportartikelhersteller weltweit und ein Synonym für Qualität und Innovation.
Die Entwicklung von Adidas
Von 2013 bis 2019 konnte Adidas ein beeindruckendes jährliches Umsatzwachstum verzeichnen. Besonders die Konzentration auf Sportschuhe, die über 50 % des Gesamtumsatzes ausmachen, war ein zentraler Treiber dieses Erfolgs. Bekleidung trägt etwa 36 % zum Umsatz bei, der Rest entfällt auf Accessoires und weitere Produkte.
Dank dieser strategischen Ausrichtung verdoppelte das Unternehmen seit 2006 seinen jährlichen Umsatz und wurde zu einem Synonym für Wachstum und Erfolg in der Sportartikelbranche.
Herausforderungen durch die Corona-Pandemie
Im Jahr 2020 sorgte die Corona-Pandemie für einen deutlichen Umsatzrückgang, doch der Konzern stabilisierte sich in den Folgejahren wieder. Im Geschäftsjahr 2023 erreichte das Unternehmen einen Umsatz von 21,4 Milliarden Euro, der jedoch leicht unter dem Vorjahreswert lag.
Fokussierung auf die Kernmarke
Bis 2020 führte Adidas neben seiner Hauptmarke auch die Marke Reebok. Nach dem Verkauf von Reebok richtete das Unternehmen seinen Fokus vollständig auf die Weiterentwicklung der Marke Adidas und stärkte damit seine Marktposition.
Adidas: Schuhe als Erfolgsfaktor
Die Bedeutung von Schuhen für den Erfolg des Unternehmens spiegelt sich nicht nur in den Umsatzzahlen wider, sondern auch in der Produktionsmenge. Im Jahr 2023 fertigte der Konzern weltweit rund 311 Millionen Paar Schuhe, ein Beleg für die enorme Nachfrage nach Adidas-Produkten.
Die meisten dieser Schuhe wurden in Indonesien und Vietnam hergestellt, wo Adidas auf effiziente und großflächige Produktionsstätten setzt. Die untenstehende Statistik zeigt die Entwicklung der weltweiten Schuhproduktion von 2009 bis 2023 und verdeutlicht die kontinuierliche Expansion des Unternehmens in diesem Bereich.
Marketing: Eine zentrale Rolle im Erfolg von Adidas
Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil der Strategie des Unternehmens. Im Jahr 2023 investierte das Unternehmen rund 2,5 Milliarden Euro in Marketingaktivitäten. Diese Investitionen umfassen unter anderem Sponsoring-Partnerschaften mit internationalen Top-Sportlern, Vereinen und globalen Sportveranstaltungen.
Die nachfolgende Statistik zur Entwicklung der Marketinginvestitionen von 2012 bis 2023 gibt einen detaillierten Einblick in den strategischen Fokus des Unternehmens, seine Sichtbarkeit und seinen Erfolg auf globaler Ebene zu sichern.
Adidas im internationalen Vergleich
Das Unternehmen gehört weltweit zu den führenden Unternehmen im Bereich Sportbekleidung und Sportschuhe. Besonders in Europa, Nordamerika und Lateinamerika genießt das Unternehmen eine starke Marktposition.
Neben seiner hohen Markenbekanntheit zeichnet sich Adidas durch seine innovativen Produkte aus, wie etwa den Ultraboost-Laufschuh oder exklusive Kollektionen mit Persönlichkeiten wie Lionel Messi oder Pharrell Williams. Diese strategischen Partnerschaften machen den Konzern sowohl im Sport- als auch im Lifestyle-Bereich zu einer der stärksten Marken weltweit.
Ein Blick in die Zukunft
Trotz eines leichten Umsatzrückgangs im Jahr 2023 bleibt Adidas einer der führenden Player in der Sportartikelbranche. Die strategische Ausrichtung auf Produktinnovation, Marketing und internationale Expansion bietet eine solide Grundlage für weiteres Wachstum.
Die Bedeutung von Schuhen und der gezielte Einsatz von Marketing werden weiterhin zentrale Erfolgsfaktoren für das Unternehmen bleiben. Adidas hat sich als Synonym für Leistung, Stil und Qualität etabliert – ein Fundament, auf dem auch zukünftige Erfolge aufbauen werden.
