- Umsatz: 1,3 Milliarden Euro (Stand 2022)
- Mitarbeiterzahl: 3.490 (Stand 2023)
- Firmensitz: Ulm, Deutschland
Gardena: Marktführer in der Gartenbewässerung und Gartenwerkzeuge
Gardena ist einer der weltweit führenden Anbieter im Bereich der Gartenbewässerung und Gartengeräte mit Sitz in Ulm, Deutschland. Seit der Gründung 1961 hat sich das Unternehmen gut weiterentwickelt und bietet heute innovative Produkte für Gartenliebhaber auf der ganzen Welt an.
Mit einem globalen Umsatz von 1,3 Milliarden Euro im Jahr 2022 hat das Unternehmen eine starke Entwicklung. Die folgende Statistik zeigt den Umsatz von Gardena weltweit nach Geschäftsbereichen in den Jahren von 2014 bis 2022 in Millionen Euro
Die Geschichte und Entstehung von Gardena
Das Unternehmen wurde 1961 in Ulm gegründet. Schnell ging die Entwicklung des Unternehmens voran, das sich auf Gartenwerkzeuge und Bewässerungssysteme konzentrierte. Der Durchbruch kam 1968 mit der Einführung des „Original Gardena Systems“. Das ist ein innovatives Stecksystem für Gartenschläuche und Bewässerungszubehör.
Jeder Gardena-Teil passt zusammen. Ein Zugang, den die Kunden schnell liebten. Dieses System setzte weltweit neue Standards und legte den Grundstein für den Erfolg des Unternehmens.
Auch das „Micro-Drip-System“ zur gezielten Wasserersparnis begeistert Kunden. Mit diesem System konnte das Unternehmen seine Marktposition in den letzten Jahrzehnten kontinuierlich ausbauen.
Das Geschäftsmodell von Gardena
Gardena bietet ein umfassendes Produktportfolio, das alles umfasst, was für die Pflege eines Gartens nötig ist. Dazu gehören Bewässerungssysteme, Gartenschläuche, Rasenmäher, Heckenscheren und Astscheren, aber auch moderne Lösungen wie das „Gardena Smart System“.
Dieses smarte System erlaubt es Gartenbesitzern, ihre Bewässerung und Gartenpflege digital und ferngesteuert zu kontrollieren – ideal für technikaffine Gärtner, die Effizienz und Komfort schätzen.
Zielgruppe und Kundenvorteile
Gardena richtet sich an passionierte Hobbygärtner und professionelle Landschaftsgärtner gleichermaßen. Die Kunden schätzen die hohe Qualität und Langlebigkeit der Produkte. Die einfache Handhabung und die Benutzerfreundlichkeit der Systeme, wie das bekannte „Original Gardena System“, machen es für jedermann leicht, Gartengeräte und Bewässerungssysteme zu installieren und zu verwenden.
Marktposition und Alleinstellungsmerkmale
Gardena hat sich als Marktführer im Bereich Gartenbewässerung und Gartengeräte fest etabliert. Das „Original Gardena System“ ist weiterhin ein Markenzeichen, das für einfache Handhabung und zuverlässige Funktion steht.
Zudem hat das Unternehmen durch die Integration smarter Technologien, wie dem „Gardena Smart System“, seine Innovationsführerschaft im Markt unter Beweis gestellt. Diese Lösungen ermöglichen es Gärtnern, ihre Gartenarbeit zu digitalisieren und ressourcenschonend zu gestalten.
Gardena ist auch führend im Bereich nachhaltiger Gartenlösungen. Die Einführung von Produkten aus recycelten Materialien und die enge Zusammenarbeit mit Umweltorganisationen wie UNICEF zeigen das Engagement des Unternehmens für einen schonenden Umgang mit der Natur.
Aktuelle Entwicklungen bei Gardena
Gardena hat sich 2023 neu aufgestellt, um den sich ändernden Marktanforderungen und den Bedürfnissen der Kunden noch besser gerecht zu werden. Die internationale Vertriebs- und Marketingstruktur wurde reorganisiert, um effizienter auf lokale Marktanforderungen reagieren zu können.
Klaus Endres, der bisherige Country Manager für Österreich, wurde zum Regional Director DACH ernannt und steuert nun von Linz aus die Vertriebsaktivitäten für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Diese Umstrukturierung soll die Marktführerschaft weiter stärken.
Gardena engagiert sich auch für Nachhaltigkeit
Das Unternehmen hat auch seine Nachhaltigkeitsstrategie verstärkt. Unter der Leitung von CEO Pär Åström hat das Unternehmen nicht nur den Umsatz auf über eine Milliarde Euro gesteigert, sondern auch seine Rolle als Vorreiter für nachhaltige Gartenarbeit ausgebaut.
Besondere Priorität liegt dabei auf dem effizienten Umgang mit Wasser. Gardena unterstützt das Wasserprogramm von UNICEF und setzt bei seinen smarten Systemen auf Technologien, die den Wasserverbrauch optimieren.
Darüber hinaus wurde im Jahr 2023 in Österreich eine repräsentative Studie des IMAS-Instituts durchgeführt, die dem Unternehmen eine Bekanntheit von 87 % unter Garten- und Terrassenbesitzern bescheinigt. Diese starke Markenbindung ist ein wesentlicher Faktor für den anhaltenden Erfolg des Unternehmens.
Herausforderungen und Zukunftsperspektiven
Das erfolgreiche Unternehmen hat sich dazu verpflichtet, sowohl in die Entwicklung neuer, umweltfreundlicher Produkte als auch in die Verbesserung seiner bestehenden Produktlinien zu investieren.
Ein zukunftsträchtiger Bereich ist das Smart Gardening, das bis Ende 2021 bereits 2 Millionen smarte Geräte verkaufte. Durch die wachsende Nachfrage nach digital gesteuerten Systemen und vernetzten Gartengeräten bietet dieser Bereich enormes Potenzial für weiteres Wachstum.
